文 | 刺猬公社，作者｜石灿，编辑｜园长

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2 月 26 日，YY2022 年度巅峰盛典在杭州落幕，除了通稿，外界静悄悄。放在五年前，YY 年度盛典是互联网行业必须提及的盛会，舞台上是主播艺人英姿飒爽的表演，台下是粉丝群体的狂欢与尖叫，网络里时常被粉丝抬上热搜榜，黄牛到处跑，盛况一片。

时过境迁，互联网行业沉浮不断，YY 作为诞生于 " 古典互联网时代 " 的先锋产品，行业势能变小，业务动作也在收缩，大多只有身处杭州的人，能从机场、核心商业区的宣传物料中，感受到 YY2022 年巅峰盛典的影响力。当盛典结束后，新一轮传播在网上蔓延开来，一旦宣传期结束，盛典就会进入沉默期，轮回进入下一年。

YY 举办的年度盛典在互联网行业非常具有代表性。它不仅历史久远，也向整个互联网行业提供了一套商业解决方案。这套方案既能调动平台内部生态的资源，还能制造社会影响力，获得更大的商业势能。

多年以来，互联网公司推出的年度盛典渐渐固化为一种流程确定的产品，其程序通常由颁领奖、表演两大环节构成，并且在此基础上演化出了跨年晚会、年度盛典、主题晚会、嘉年华等等。经历了前些年的盛况后，年度盛典似乎正在沉寂，这不是一家公司面临的难题，而是整个行业。

如何重新定义 " 年度盛典 "，成为所有与内容相关的互联网公司都在面临的一道思考题。

YY 的由来

YY 年度盛典换过几次名字，核心的关键词从未替换。把它称作互联网行业的 " 年度盛典鼻祖 " 也不为过。

第一届盛会叫 YY 娱乐年度盛典，在 2012 年举办，超过 60% 的参与者都是线上主播，他们从全国各地汇聚广州，参与走红毯和颁奖晚会。

公开资料显示，YY 娱乐年度盛典由年度票选比赛及年度颁奖两部分组成。凡是在 YY 语音中直播的主播都可以参加年度票选，主播通过票选赛进行个人票和频道票的比拼，在比赛期间，主播们在直播间里拉票，根据网友们投票数量决定出年度盛典 20 个奖项的获得者。

YY 现为百度所有，原来的母公司叫欢聚集团，2005 年 4 月成立，2012 年 11 月在美国纳斯达克上市，旗下业务覆盖直播、短视频、社交、电商、教育、金融等领域，核心产品包括 YY、BIGO LIVE、Likee 及 HAGO 等。乘着直播浪潮，欢聚集团做过不少行业开创性的事情，也曾是盘踞南方的直播行业收入冠军。

秀场直播、生活直播风靡全国后，欢聚集团还在 " 明星化 " 上做出过贡献与探索。YY 曾经打出" 主播明星化、明星主播化 "的旗号，成立主播经纪团队，对平台主播进行全面培养，也把一些主播送入明星的殿堂。只是，真正进入主流圈子的主播并不多。

但是，YY 的命运与中国互联网的主流脉络紧紧绑在一起。

2010 年，互联网行业稚气未退，" 通过什么样的商业模式赚钱 " 是互联网公司最需要解决的难题。恰好此时，游戏公司完美在线花钱在 YY 语音做广告，七天时间，从 YY 语音引流近百万名用户。

此后，商业引流广告模式被确立，YY 语音借此机会在行业里打响商业化第一枪，名气和金钱滚滚而来。

商业世界，一切并非如此容易。YY 语音创始人李学凌是《魔兽世界》的玩家。这款游戏在彼时最为火爆。他看中了玩家的一个需求：玩《魔兽世界》需要队友协作，台式电脑是人们上网的工具，游戏玩家经常在 QQ 群、UC 群里互动沟通。但是，在群里沟通，需要打字，来回切换，游戏体验很差。

2007 年，李学凌借鉴曾经在网易工作的游戏产品开发经验和技术，用几个月时间，便和团队开发并上线 YY 语音，游戏玩家玩《魔兽世界》时，可以语音交流，不用一边打字一边玩游戏，双手得到解放。于是，YY 语音斩获第一批用户。

YY 语音团队原本希望直接从用户身上赚钱，但没有。第一次商业成功，便是与完美在线的合作。后来，许多游戏厂商频繁与 YY 语音合作，一场线上活动两小时数十万元，从外部带来近一万人成为 YY 语音的用户。

人越来越多，逐渐分化出喜欢唱歌的才艺用户。YY 语音运营团队迅速捕捉到这一信息，2011 年在产品侧推出了 YY 语音有史以来最关键的底层决策：虚拟物品。" 鲜花 "" 月票 " 可以理解为 YY 语音主动构建的一套经济体系，粉丝必须通过真金白银购买 " 鲜花 "" 月票 "，才能向心爱的才艺主播献礼。

" 主播 - 公会 - 平台 " 的三元结构基本形成，而视频连麦、欢乐斗、多人团战 PK 等直播玩法儿，直接让直播间成为 " 线上夜总会 "，一派欢乐、决斗、开心、欢笑、泪水纷繁复杂的名利场应运而生。

在之后的历史车轮中，这套打榜体系将会席卷整个互联网，深深烙印在每一家拥有直播业务的互联网公司身上。它最为荣光之时，可以如此形容：国内公司用其者，横扫一片竞争对手；出海公司手持大炮，轰遍五大洲开金花。

世界运行的底层逻辑离不开货币，不论是现实货币，还是虚拟货币，只要运用得当，就能释放威力。多年以后，YY 语音几经更名，母公司欢聚集团赴美上市，深藏其中的虚拟物品系统依旧高效运转，金钱与王国、权力与欲望、网红与明星、主流与边缘……每年一次的 YY 年度盛典就是巅峰与底层、秩序与权力的集中展现。

其他中国互联网公司借鉴 YY 成功之处的经验不仅有打榜体系，还有年度盛典模式，抖音直播嘉年华、快手年度聚光盛典、B 站百大 UP 主盛典……或多或少都能找到 YY 年度盛典的影子。YY 开启了一个时代的大门，后来者奔涌而不复返。

造星系统如何运转？

嘎纳电影节曾经是中国明星的出圈圣地，摔倒、衣服、妆容均是吸人眼球的重要手段。2018 年 5 月，一位叫催阿扎的女生出现在嘎纳电影节红毯现场。她身着一身亮片鱼尾裙，长发齐肩，全身洁白映红。半个多月后，她又出现在杂志《男人装》的封面上，内页占据 12 页。要么是这位人物十分知名且重要，要么是是她拥有某种魔力。

放在 2018 年，她确实有一种魔力。

催阿扎的真实身份是 YY 平台的一位女主播，本名崔玉。她在吉林省延吉市开过美甲店，上过贵州卫视的相亲节目，到杭州开过淘宝店，2015 年 8 月前往山东济南开启直播生涯。

刚入行时很苦，催阿扎的第一次翻身在 2016 年 8 月 14 日。那时，正值 YY" 周星争夺战 " 期间，粉丝财团给主播刷礼物打榜。催阿扎的竞争对手很凶猛，一直把她压在排名之下，哪知？催阿扎粉丝团在当晚 23 点 57 分，突然狂刷礼物，秒钟跨过零点时，最终的数字为 1068 万。

直播江湖史称 "1068 事件 "。

后来，YY 官方撰写的文章写到：据统计，两位主播背后的财团与公会，一共豪刷了 1600 多万元的礼物。而崔阿扎此次的千万周薪，被粉丝骄傲地称为 " 千万扎 "，YY 官方也隆重授予崔阿扎 " 千万周星女王 " 的称号。

与此同时，催阿扎被形容为 YY 电母，形容她具有超强的吸金能力。许多主播的年收入超过百万，主播个人的吸金能力与平台的吸金能力共振，YY 在 2017 年全年分给公会和主播的总金额达到 56 亿。

很快，她在 2017 年拿下最佳女综合艺人冠军和 2017 年度 TOP1，既证明了她个人的能力与财团的实力，也证明了 YY 造星体系的成熟。当催阿扎站在嘎纳电影节红毯目视摄像头、翘着二郎腿登上《男人装》封面时，她的成长轨迹已经深深注入 YY 造星机制的灵魂。但鼎盛时期尚未到来，直至一位叫刘宇宁的丹东青年出现。

摩登兄弟是刘宇宁的组合名称，原先有五位成员，后由三位成员组成，刘宇宁是主唱。2015 年 3 月，摩登兄弟入驻 YY，直播唱歌，以 " 翻唱收割机 " 著称。他们曾经把直播场地从室内搬至室外，获得了更大的舆论热度和线上曝光。关于这一决策，据说是 YY 运营团队的建议。

2018 年，主播刘宇宁在抖音火的巨大曝光，粉丝量一度盖过超一线明星；刘宇宁逐步从主播身份转换为歌手、演员、综艺嘉宾等等荧幕角色，上杂志、上电视、参加明星盛典成为他的工作标配。离主播身份越来越远，但这也印证了以 YY 为代表的互联网造星模式正在从边缘驶向主流。

人们看得见刘宇宁，很难看见作为幕后运营方的 YY。YY 的造星机制分为：主播 - 公会 - 平台三个重要环节。公会挖掘、管理、推选主播，平台向公会和主播赋能。更多时候，二者是合作关系，YY 官方和公会一起培养主播、艺人。

公会最开始是被游戏带起来的，那会儿很单纯，以交友玩游戏为目的。

经过秀场直播的洗礼后，公会开始变得商业化起来，全面负责主播的挖掘、定位、成长和发展，是主播与平台沟通的桥梁，而主播主要负责生产内容，商业上的很多事情都由公会来负责，包括与直播平台、粉丝对接。

YY 需要公会，公会也需要 YY。公会对 YY 的最大价值在于培养、输送、管理主播和打榜，但后来，许多公会把主播输出到了抖音。

YY 处在欢聚集团旗下时期，把主播分为头部、腰部和底部三个层级，与此对应着不同的平台资源，重点资源对接给重要主播，比如刘宇宁、催阿扎等等。当主播成长到一定程度后，YY 的艺人经纪团队会深度介入，推介综艺、电影、电视剧、晚会等主流活动资源。这个部门专门服务于已经从大众主播人群中冲出来的明星主播。

主播明星化是 YY 把年度盛典打造成功的重要原因，对公会来说，年度盛典最能彰显实力、奠定江湖地位。想要让自家主播登上盛典舞台，公会和主播都要顺从平台的遴选规则，除了土豪粉丝，公会会真金白银地参与到打榜投票中。

YY 的世界流行师徒文化，师徒关系变成了维系这片网络江湖稳定的重要纽带，隐秘且疯狂。一直到刘宇宁出圈前，这些主播在 YY 世界是王、是神、是国王，自洽又自得，但在更大的世界里，这种光环还没被验证过，一直都在试图打破 YY 网络世界和现实世界之间的结界。

不过，打破这层结界的另一种方式不是让主播出圈，而是引来其他互联网公司从更大的视角去审视和借鉴，他们也要举办年度盛典。直播打榜，钱来得很快；年度盛典，名气来得快。

不见 YY 直播

欢聚集团在 2020 年 11 月把 YY 直播 " 卖 " 给百度，包括但不限于 YY 移动应用、YY.com 网站和 YY PC 等。百度收购 YY 的总价约为 36 亿美元现金，于 2021 年 2 月基本完成。卖掉 YY 后，欢聚的主要营收来源是海外直播业务 BIGO。

百度对 YY 进行全方位调整，以 YY 直播事业群的方式存在，下分三大业务部、两个中台和两大支撑部门。不论是从公司历程、公司基因，还是业务发展、内容形态来看，二者的联姻都有些让外界捉摸不透，外界一直好奇百度购买 YY 的深层次原因，但一直没有得到一个最符合此次购买意图的解答。

被归为旗下业务后，2022 年 9 月，YY 与百度合作推出过元宇宙歌会，观看场景在希壤元宇宙，采用了定制礼物和玩法，并通过 YY 直播、百度 App、希壤、好看视频体验。此后，再也看不到对外较为重大的联合事件。

自媒体 " 倪叔的思考暗时间 " 写道，2021 年 2 月 18 日，百度发布的 2020 年财报对 YY 期待颇高，表示将与其进行深度整合，构建起多元化变现能力，在商业模式上不断向纵深发展，深耕电商、健康等核心垂类，拓展多元化变现潜能。

文章还称，" 这是 YY 第一次在百度财报上亮相，也很可能是最后一次。随后的 2021 年财报和最近发布的 2022 年财报中，我们都没有看到百度提及 YY 一个字。"

可就在 2023 年 2 月底，2023YY 直播公会生态大会在杭州举办。据凤凰科技报道，YY 内容生态总经理吴震说，2023 年，YY 会从区域扶持、主播成长、生态稳定三个方向做好公会服务。他还说，YY 直播度过了最困难的时期。这意味着，YY 直播曾经经历过十分困难的时刻，外界并未知晓。

YY 处于一个势能、品牌力、营收都收缩的趋势中，逐步又回到了自己的小气候圈子里，自成一派，自娱自乐。YY 现在处于消耗原有势能的处境中，如何获得新的势能，是摆在面前不得不面对的难题。但无法忽视它曾经给互联网行业带来的影响、留下的经验。

YY 年度盛典的优良传统延续到了更多互联网公司身上。2019 年，B 站举办 "BILIBILI POWER UP 2018 年度 UP 主颁奖盛典 "，旨在表彰 2018 年拥有杰出表现的 B 站内容创作者。在其后几年，B 站一直延续该机制。

抖音、快手也在举办类似的晚会。从抖音、快手公布的年度晚会流程信息来看，通过才艺表演、参加比赛、打榜投票依旧是核心玩法，登上榜单前列的公会，自行发布通稿宣布自己的行业地位，而晚会内容成了各家主办方动心思打造差异的地方，既要有本土特色，又要与外部共情。

互联网经历了流量集中从一个平台分配，再到平台自生长的两个阶段后，各家平台都把自己视作一片内容沃土，通过流量灌溉后，终于借着盛典把所有代表性主播汇聚一起，并且在品牌上进行改造。互联网公司晚会也更加趋近于传统电视台的操办模式，后台更复杂，前台更体面。

除了年底大会，还有天猫 "616 开心夜 "、快手 "616 真心夜 "、B 站 " 夏日毕业歌会 "、抖音奇妙夜、京东 "618 沸腾之夜 " ……以年为单位的重要节假日重点举办晚会，晚会可以招商引资，品牌传播上也能配合业务线引流。

增量战争已经过去，存量战争时期，红利消失，拉新成本高，相比于互联网公司冠名晚会，自己办晚会这种更重、更复杂的模式逐步被越来越多互联网公司所接受，办晚会的风气也更加趋于常态。

互联网公司变身晚会幕后玩家，一场针对年轻人注意力的新式争夺战已经吹响号角，YY 实践出的模式还会轮番登场。我们可以把其模式可归纳为：公会主播 + 直播内容形态 + 金钱支出 + 打榜排名 + 晚会庆典。

它的穿透力极强，正所谓，一招鲜，吃遍天。

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